日前，上海交通银行前滩31演艺中心充满欢声笑语。7月25日至27日，脱胎于线上综艺节目的《脱口秀和Ta的朋友们2》在上海火热开演。“脱口秀线下演出太‘炸’了！夏天的夜晚，看完脱口秀去喝啤酒，这是最好的周末！”一位年轻观众对上证报记者说。
逛逛美术馆奇妙夜，在热门商圈唱唱歌，来莫干山吹晚风……在热辣滚烫的夏天，夜间经济带着新“夜”态、新地标、新场景如期而至，激发了大江南北的消费新活力。
中国旅游研究院院长戴斌对记者表示，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，已经进入各地国民经济和社会发展的战略体系，成为文化和旅游系统的重点部署。
文旅新业态消费新图景
漫步于上海浦江之畔，无须远行，即可实现置身“巴黎奥赛博物馆”，享受一场视觉和美学体验交织的艺术盛宴。傍晚5点，浦东美术馆携“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”（简称“奥赛展”）等展览，拉开了“魔都”夏日夜间经济的序章。
“夜场展览方便了像我这样的上班族，基本不用排队，观展体验非常好。”记者在展览现场遇到看展的一位观众表示，“这次的奥赛展我期待许久，以前只能在书上看到的作品真实地出现在眼前，让我感到极为震撼。”
奥赛展的周边产品也让这位观众爱不释手，她还在纪念品商店抢购到了“潦草梵高”公仔，“虽然展览看完了，但整个展览的画家和经典的画作在这些周边产品中得到了延续，成为一份美好的回忆”。据现场工作人员介绍，这款公仔自发售以来便销售火爆，每次上架都“秒空”。除公仔外，冰箱贴、书签、帆布包等周边也十分紧俏。
浦东美术馆相关负责人表示，本次展览总计有超200款奥赛博物馆官方授权的文创衍生品。截至目前，文创销售额已超1000万元。同时，浦东美术馆亦携手多个品牌进行联名合作，扩大消费品类，推出和画作相关的下午茶等消费产品。
在上海前滩，由脱口秀引发的夜间快乐经济也在火热上演。记者从笑果文化了解到，7月1日至8月31日，该公司预计将在8个城市举办70场脱口秀演出，多个演出都能在开票后快速售罄并达到满座。
“脱口秀年轻受众居多，这类群体兼具高消费意愿与强社交需求，特点是停留时间长、衍生消费高。”笑果文化相关负责人告诉记者，热门的脱口秀演出成为商圈天然的“流量调度器”和“时段延长器”。
据悉，观众为看演出通常会提前1小时到2小时抵达商圈，演出后因情绪高涨或社交需求而继续停留，聚餐、打卡等行为显著拉长了在商圈的驻足时间。这直接激活了非演出时段的消费，尤其提振了夜间经济。此外，对奶茶、轻食、潮玩、美妆等精准匹配年轻受众的业态也会有一定的正向影响。
上述负责人表示，演艺活动与商圈消费的关系本质是流量共享与价值共生的闭环。一方面，品牌相互赋能。热门脱口秀演出一定程度上可提升商圈时尚度与年轻力标签，成熟的商圈则为演艺提供稳定客流基础和配套保障，提升其专业形象与可持续性。另一方面，可实现演出IP共建与长尾开发。热门的脱口秀演出有望沉淀为商圈乃至城市的文化IP，可延伸至市集、剧目、赛事等，持续吸引客流，商圈则成为IP商业化落地的载体，共享增值收益。
文化叠加科技 深挖受众需求
随着夏日的到来，大江南北多地夜间经济活力四射。
在江苏，从5月开始，第26届文峰夏夜开启，九家门店共同发力开展了一系列精彩活动。记者从文峰股份了解到，自活动开展以来，每周都有不同主题的活动在各门店举行，特色市集、精彩演出、夏令营等项目轮番登场。其中，与专业团队联盟举办的“因你而燃”全民K歌大赛紧密跟随“苏超”热点，吸引了众多歌唱爱好者踊跃参与，更带动了周边餐饮、零售等行业的发展。
“第26届文峰夏夜活动是融合了文化、娱乐、消费的盛会，正成为城市夜经济的新引擎，也为市民们的夏日生活增添了一抹亮丽的色彩。”文峰股份相关人士介绍。2023年2月28日，该公司注册了“文峰夏夜”商标，成为国内少有的成功注册营销文化品牌的商业企业。
中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，都市“夜游者”喜欢特色餐饮和潮流市集的同时，对旅游购物和文化体验的需求明显上升。游客到访历史文化街区和都市商圈，对本地老字号餐饮、地方文博和传统艺术有需求，对创新文化和时尚艺术更有期待。戴斌表示，夜间旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜间旅游的全部，更不是夜间经济的未来。
记者盘点发现，近年来，众多夜间经济火爆的城市、商圈和景区，都着力于挖掘优质文化IP，并通过科技手段迭代产品供给。
在安徽齐云山，齐云圣境无人机秀用全新光影画面吸引众多游客打卡。记者从祥源文旅了解到，该项目通过打造文化古迹等篇章，将美好传说铺展在夜空，让科技与文化在山川风月中次第展开。“这是赛博科技与人文古风的完美碰撞！”游客在社交媒体上这样评价。
祥源文旅表示，2025年，公司全面启动夜间经济焕新工程。其中，黄龙洞将运用全息投影与沉浸式声光技术，创新推出“大鲵福地，黄龙洞天”主题IP故事线。丹霞山充分考虑世界自然遗产资源的保护，创新构建“白+黑”全天候旅游产品体系，通过科技艺术手法再现亿年地质奇观。凤凰古城将在现有沉浸式夜游基础上，全面升级两岸光影艺术，构建“凤凰不夜城”超级夜景IP矩阵。
在浙江莫干山，数字光影叙事不仅让千年山岳焕发了别样风采，并且以“全域夜游生态圈”打破山岳景区“一日游”的局限。罗曼股份携手旗下Holovis（霍洛维兹）国际创意团队，通过景区灯光提升、主题光影秀等现代科技手段，展示了莫干山更立体、更鲜活的魅力。
在业内人士看来，夜间经济正在从单一的夜间时段消费模式向时空场景重构的全域化消费生态转变，成为盘活城市存量资产、促进内需释放的有效途径之一。“人民对美好生活的向往是夜间旅游市场扩容和产业升级的源动力，发展夜间经济是为了保障人民群众日益增长的文化休闲和旅游权利。”戴斌说。
戴斌认为，越来越多的城市管理者坚持文化引领和品牌建设的同时，将夜间旅游和夜间经济的促进政策由全面覆盖转向精准投放，由自上而下的垂直传导转向上下结合的多元探索。
日前，上海推出10项举措支持夜间经济人气地标发展。其中，新增举措包括丰富夜间街区演艺活动、优化夜间活动报批报备、打造夜间观赛“第二现场”、支持推出夜间定制旅游巴士线路。
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